“宣传片里的鲲”这个梗指的是一些游戏宣传中常用鲲这种奇幻生物形象来吸引玩家眼球，结果游戏实际内容与宣传严重不符的现象 。 该梗起源于一些页游宣传。在早年，不少页游厂商为博眼球，在宣传视频中大量使用玄幻风格的鲲形象，声称游戏里能体验捕获、养成鲲等神奇玩法。比如一些打着“开局一条鲲，进化全靠吞”口号的宣传。可当玩家进入游戏后，发现根本不是那么回事，实际游戏内容与宣传的鲲玩法相差甚远，由此这个现象就成了一个网络热梗“宣传片里的鲲”。总之，“宣传片里的鲲”如今常用来调侃游戏宣传不实的情况。