李姓消费，指的是网络带货主播李佳琦的带货直播让网友们无法克制自己购物的现象。这个梗起源于天猫双11开幕晚会，李佳琦在活动中高举“理性消费”的条幅，然而，正因为他的带货能力和魅力，网友们反而陷入了不理性的购物狂潮，从而形成了“李姓消费”的调侃和自嘲。

李姓消费这个梗起源于2019年11月10日的天猫双11开幕晚会。李佳琦作为一位知名网络带货主播，在晚会上扮演了重要角色。他挥舞着标语牌呼吁大家理性消费，然而，这个行动反而引发了人们对于自己购买不理性的段子和幽默。李佳琦的魅力和产品推销的能力让人们产生了对他的依赖，无论是为了跟风、囤货或是看他的直播，网友们都不由自主地变成了“李姓消费”的群体。

要正确运用这个梗在社交生活中，并不是鼓励人们变得不理性购物，而是用一种幽默的方式表达对于自己购买冲动的调侃和自嘲。比如，在朋友聚会上，当有人不停地购买某款网红产品时，我们可以戏称他为“李姓消费”，从而在轻松愉快的氛围中化解尴尬和紧张。